TV나 신문에서만 광고를 접하고, 관공서나 기업만이 홍보를 하던 시대는 지났다. 일상의 삶 속에서 우리는 다양한 매체를 통해 수많은 광고를 접한다. 광고와 관련이 없을 듯한 조그만 구멍가게도, 초등학생도 ‘1인 미디어’인 현재, 사람들은 인터넷을 통해 타인에게 자신을 알리려는 홍보물을 만든다. 광고와 홍보가 일상이 되어버린 시대.

이미 기업의 제품들은 감성공학을 도입, 단순히 제품 사용성만을 고려하기보다는 그 제품이 지니는 감성적인 기능을 중요하게 생각하기 시작했다. 비록 교회가 시대의 변화에 뒤쳐진 조직이기는 하지만 이젠 디자인을 통해 선교하는 시대적 가능성을 새롭게 검토해야한다고 교회성장전문가들은 주장하고 있다. 감성의 세대가 교인의 주류를 이루는 시대가 가까이 다가오고 있기 때문이다. 

최근 성장하는 교회의 공통점은 ‘이미지 마케팅’을 적절하게 이용하고 있다는 사실이다. 특히 기독교의 색채를 띠지 않으면서 잔잔한 감동을 주는 ‘소책자’나 감동적인 사랑이야기를 담은 ‘교회신문’은 교회의 이미지를 높여주는데 상당한 영향력을 미치기 때문이다. 서울 광염교회(조현삼목사)는 ‘감자탕교회 이야기’를 제목으로 4페이지 분량의 주보를 발행, 좋은 교회이미지 알리는데 상당한 효과를 거두고 있다. 매주 수만 부를 발행하여 지역주민뿐만 아니라 서울의 여러 지역에 배포하고 있다. 마찬가지로 새안산레포츠교회(김학중목사)도 4페이지 분량의 깔끔한 주보를 발행, 기존 주보의 틀을 벗었다.

세련된 교회신문으로 감성세대 공략하라

주보의 단계를 넘어 양질의 교회신문을 발행하는 교회들이 늘고 있다. 강서구에 위치한 큰나무교회(임종수목사)는 ‘큰 나무 이야기’란 제호로 타블로이드 4페이지 분량의 계간지를 발행하고 있다. 뛰어난 디자인과 전면 칼라신문으로 읽을거리와 볼거리를 제공하고 있다. 세련된 편집으로 현대감각에 맞는 교회소식, 지역주민을 위한 교회행사, 잔잔한 감동을 주는 칼럼 등은 친근감 있는 교회이미지를 만들어 주고 있다.

이제는 양의 시대가 아니라 질의 시대다. 한 장의 주보, 한 장의 교회신문이 교회문화를 바꿀 수 있다. 교회 간행물이 바로 서지 않고는 교회의 이미지를 바로 세울 수 없다. 전파매체는 수용자의 메시지 선택을 제한 하지만, 인쇄매체는 도달범위가 넓고, 번역, 재판 등의 복제성을 갖는다. 수용자에게 거의 무한한 매체 선택의 기회를 부여한다. 인쇄매체는 문화의 보호성과 전달성 및 창조성을 갖는다.

교회신문을 시작함에 있어 가장 우선해야 할 것은 교회 지도자들과 교인들 모두가 교회신문의 필요성을 공감해야 한다는 점이다. 발간을 결정하면 편집방침을 정하고 발간 목적을 설정하며, 지면배분과 발행일 등의 구체적인 원칙을 잡아야 한다.

가능하다면 이러한 전문 인력을 확보하고 전담 부서를 둘 수 있다면 좋은 결과를 얻을 수 있을 것이다. 정보의 홍수 시대에 교회 인쇄매체가 얼마나 읽히고, 어떤 내용이 인기가 있는지에 대한 냉철한 시각이 필요하다.